01
BESTSELLER ・ 去年銷售前五

Top 5 熱銷排行

資料說話。五席之中三席是鳳梨酥加曲奇組合，合計三十八筆。第一名可可、第三名原味、第五名伯爵紅茶，廣告主視覺直接強打這三款。

01

饗宴旺來酥禮盒・可可

可可曲奇餅乾 1 ＋ 鳳梨酥 8 入

19orders
02

蛋黃酥禮盒

蛋黃酥 6 入

18orders
03

饗宴旺來酥禮盒・原味

原味曲奇餅乾 1 ＋ 鳳梨酥 8 入

12orders
04

雙薯映月禮盒

紫薯地瓜酥 6 入

09orders
05

饗宴旺來酥・伯爵紅茶

伯爵曲奇 1 ＋ 鳳梨酥 8 入

07orders
Top 5 中 3 席為鳳梨酥＋曲奇組合（可可 19 / 原味 12 / 伯爵紅茶 7），合計 38 筆，佔前五名 58%。
廣告主視覺直接強打這三款，第四名雙薯映月另作差異化素材。
38合計筆數
02
HERO PRODUCT ・ 中秋主推

六宮格蛋黃酥
體驗組

為中秋設計的回購引擎。體驗組接 QRcode 團購券，再串八五折通往全館的路徑，完整漏斗一條龍。

SIGNATURE
— Experience Set

六宮格
蛋黃酥體驗組

NT$ 390 330體驗價 SAVE 60
  • step 1購買體驗組，內附 QRcode 專屬團購折扣券
  • step 2持券消費・不論盒數，全館八五折
  • step 3三盒以上免運，降低團購心理成本
  • step 4完成回購漏斗・體驗組 → 團購券 → 全館回購
03
THREE WAVES ・ 三波節奏

早鳥 ・ 午鳥 ・ 晚鳥

把十週銷售期切成三段。每段給一個明確的優惠槓桿：早鳥拉爆發、午鳥拉企業、晚鳥拉遲到客單。

主打
— Early Bird
早鳥
中秋前 8 – 10 週
  • 全館折扣九折
  • 折價券15 元
  • 免運門檻3 盒
— Mid Bird
午鳥
中秋前 3 – 7 週
  • 全館折扣九折
  • 會員點數雙倍
  • 免運門檻3 盒
— Late Bird
晚鳥
中秋前 2 週
  • 全館折扣九折
  • 節奏倒數催單
  • 免運門檻3 盒
04
CONTENT DIRECTION ・ 發文方向

FB vs Threads
同一件事，兩種說法

FB 受眾習慣被說服，Threads 受眾討厭被推銷。同樣的活動，文案策略要完全不同。以下三個場景示範兩個平台的差異。

f

Facebook

主打圖文訊息廣告・清楚說利益・帶 CTA

SCENARIO 01 ・ 早鳥開賣
【中秋早鳥限量 100 組】今天開跑 全館 9 折 ＋ 加贈 50 點（折抵下次購物） 三盒以上免運 ⚠ 限量 100 組，售完不補 今晚截止，立即選購 → 連結
策略：利益點全列，數量稀缺，CTA 明確。適合轉廣告投放。
SCENARIO 02 ・ 主推體驗組
今年中秋送禮不用想，這盒就對了 六宮格蛋黃酥體驗組 原價 390 → 體驗價 330 盒內附 QRcode，掃碼享全館 85 折 ✔ 三盒免運　✔ 可開統一發票 立即選購 → 連結
策略：先給結論再說理由，加上信任符號（發票），降低猶豫。
SCENARIO 03 ・ 晚鳥催單
⏰ 蛋黃酥禮盒剩 23 組 中秋前最後機會 售完不補，今晚截止 不要等到中秋前一週才後悔 → 立即搶購
策略：數字具體、時間緊迫、損失框架。這類貼文點擊率最高。
@

Threads

對話感・不像廣告・讓人想回覆或分享

SCENARIO 01 ・ 早鳥開賣
今年中秋禮盒早鳥開了 限 100 組然後就沒了 有在等的自己去看
策略：像朋友在說話，不解釋太多。「自己去看」反而讓人想點進去。
SCENARIO 02 ・ 主推體驗組
六宮格蛋黃酥 330 裡面有 QRcode 可以拿團購折扣 說真的我每年中秋都買這個 今年還是這個
策略：第一人稱使用感，沒有行銷腔。Threads 用戶對廣告感強的貼文會直接滑掉。
SCENARIO 03 ・ 晚鳥催單
蛋黃酥禮盒剩 23 組了 不是業配 真的快賣完了
策略：「不是業配」這句話在 Threads 有奇效。主動澄清反而增加可信度。

— 兩個平台的核心差異

FB 受眾
習慣被說服，需要完整資訊才決策，CTA 要明確
Threads 受眾
討厭被推銷，一看到廣告感就滑走，要像朋友說話
FB 的工作
轉換廣告主力，列優惠、帶連結、打精準受眾
Threads 的工作
建立話題與信任，讓人主動分享，帶出自然流量
05
CORPORATE ・ 企業團購

企業客製・兩條線

心意不設限，客製化你的禮盒。九宮格做企業團購主推，六宮格做廣告主打，兩條線各司其職。

FEATURED ・ 企業主推

客製化九宮格禮盒

延續前年基礎，鎖定企業團購客群。提供品牌客製化包裝印刷與品項組合，適合中大型企業作為節禮送出。

  • 品項自由搭配九款組合
  • 包裝印刷客製企業 Logo
  • 業務窗口專屬 LINE@
  • 大宗訂單優惠價洽詢
ADS HERO ・ 廣告主打

匠心蛋黃酥・六宮格

專打 FB / Threads 圖文訊息素材，首購客最容易踩進的中價位禮盒。負擔不大、儀式感足，作為新客入口。

  • 全館折扣九折
  • 免運門檻三盒
  • 主要受眾首購試水溫
  • 投放素材FB / Threads 圖文訊息
06
B2B CAMPAIGN ・ 企業轉換活動

福委會體驗計畫

企業採購決策週期 2–3 週，比 B2C 長十倍。我們在中秋前 12 週就啟動，用一個九宮格體驗盒種下種子，再用兩個誘因讓福委會說 Yes。

兩個誘因
讓福委會
說 Yes

啟動時機中秋前 12 週
決策週期2–3 週
目標企業20 家

我們先寄九宮格體驗盒讓他們試吃，然後給兩個讓他們說 Yes 的理由：一個是員工看到會驚喜的貼紙，一個是讓他們下次不用重新詢價的年度優惠碼。簡單、低成本、有效。

01
寄出九宮格體驗盒
精選 20 家目標企業，每家寄出一盒九宮格體驗組，讓福委會帶進辦公室請大家試吃。盒內附一張企業專屬報價卡，說明兩個下單誘因，試吃完直接掃碼詢價。
— 執行動作
  • 從既有 B2C 名單撈出填有公司名稱的客戶，找到福委會或 HR 聯絡人
  • FB 廣告投放「HR／福委／行政採購」職稱受眾，引導留下資料
  • 中秋前 12 週（7/2）統一寄出，附手寫感謝卡增加開箱儀式感
02
試吃後主動追蹤
寄出後第 10 天（W-9）主動傳 LINE：「盒子試吃了嗎？好吃的話我們可以幫你配好中秋禮，30 盒以上有貼紙加碼」。不等對方主動，我們先開口。
— 執行動作
  • 設定固定追蹤時間點：寄出後第 7 天和第 14 天各一次
  • LINE 訊息語氣輕鬆，不施壓，重點在提醒而非催促
  • 附上企業下訂截止日「W-8（7/30）前確認，保證中秋前到貨」
誘
因
一
30 盒以上・送客製貼紙
訂購 30 盒以上，免費附贈一批印有公司名稱的客製貼紙，讓福委會貼在每個禮盒或提袋上。員工收到時看到公司名字，感受到用心，福委會交差好看。
— 為什麼有效
  • 貼紙成本極低，但讓禮盒變成「專屬感」，員工感受截然不同
  • 30 盒門檻推動小量採購升級，也讓猶豫的福委會找到下訂理由
  • 福委會可以跟老闆說「有客製貼紙，同業都沒有」，交差更容易
誘
因
二
下訂後・拿到年度專屬優惠碼
完成首次下訂，立刻給一組只屬於這間公司的年度專屬優惠碼，全年有效。中元節、尾牙、員工生日禮，下次不用重新詢價，直接用碼下訂。
— 為什麼有效
  • 讓福委會從「一次客」變成「全年合作對象」，降低下次採購阻力
  • 優惠碼是一個錨點，讓他們有理由回來，不用再重新評估品牌
  • 也是跟其他烘焙品牌競爭的護城河：你們有專屬碼，換品牌代表放棄這個權益
07
POINTS ・ 網站點數

點數機制

把單次客戶留下來。一點抵一元、單筆抵兩成，沒有起跳門檻，即點即用。

— EARN
獲點規則
  • 加入會員2060 天到期
  • 首次購物2030 天到期
  • 生日禮50當月用完
  • 每消費 NT$100+1無使用期限
午鳥期・點數雙倍中秋前三至七週，所有消費點數雙倍累積，把握檔期中段的轉化窗口。
— USE
兌點規則
  • 點數換算1= NT$ 1
  • 單筆抵用上限20%商品金額
  • 運費折抵×不可折抵
  • 消費點到期∞無使用期限
一點即可使用無門檻、無起跳數，即點即用，降低會員心理障礙，提高回流率。
— TERMS ・ 規範條件
點數僅限於本平台折抵消費使用，不得要求兌換成現金、轉讓予他人或要求找零。消費所獲得點數無使用期限；平台額外贈送之活動點數，依各活動內容訂定到期日，逾期未折抵完畢之點數將自動失效，恕不另行通知或補發。本平台保有隨時修改、變更或終止本活動之權利，未盡事宜以官網公告為準。
08
MASTER CALENDAR ・ 活動日曆

十三週・五條軌道

B2C 早午晚鳥、B2B 福委會計畫、社群發文、LINE 推播、廣告投放，所有活動並行呈現。2026 中秋日：9 月 25 日。

準備 / 預熱
B2C 早鳥
B2C 午鳥
B2C 晚鳥
B2B 企業計畫
社群發文
LINE 推播
廣告投放
活動軌道 W-12
7/2		W-11
7/9		W-10
7/16		 W-9
7/23		W-8
7/30		W-7
8/6		 W-6
8/13		W-5
8/20		W-4
8/27		 W-3
9/3		W-2
9/10		W-1
9/17		 中秋
9/25
B2C 活動早午晚鳥 準備・預熱 早鳥・9折＋15元券＋3盒免運 午鳥・9折＋點數雙倍 晚鳥・倒數催單 中秋
B2B 企業福委會計畫 寄出
體驗盒		 試吃期
等待回應		 主動追蹤
傳報價卡		 確認訂單
截止催單		 企業訂單生產製作 企業
出貨		 —
社群發文FB / Threads 預熱貼文・產品亮點 早鳥
開賣公告		 倒數催單・庫存提醒 —
LINE@推播訊息 早鳥
開跑		 企業
追蹤		 企業
截止提醒		 午鳥
點數通知		 辦公室
團購		 返家
送禮		 庫存
警示		 最後
催單		 —
廣告投放FB Ads 早鳥廣告・蛋黃酥體驗組主視覺 企業主受眾廣告・量購優惠 晚鳥再行銷・庫存倒數 —
關鍵節點截止 / 出貨 B2C
早鳥開		 B2B
訂單截止		 B2C
午鳥開		 B2B
企業出貨		 B2C
晚鳥開		 B2C
最後截單		 中秋
09
OUTCOMES ・ 預期效益

三條線同時拉開

不再把全部壓力壓在中秋當週。長尾、會員、提早鎖單三條線同時拉開。

i ・ LOYALTY
↑repeat

提高回購率

透過全新的點數機制，把單次客戶留下成為長期會員。從中秋客轉為全年客。

ii ・ WINDOW
10weeks

銷售期延長

相比過往短打模式，銷售時間大幅延長至十週，提供客戶充裕的決策與下單空間。

iii ・ LOGISTICS
↓peak

分散物流壓力

早鳥提早鎖定訂單，大幅分散檔期的產能與物流壓力，避免中秋前夕集中爆量。